Édition du jeudi 21 juin 2007

Sylvie y voit « des corps morcelés qui se jettent dans le vide, » une image « choquante pour lancer un théâtre, ce lieu supposé aider l'être humain à comprendre et à assumer sa condition, » « très significative du chaos de l'époque. » Pour Céline, c'est le contraire : le visuel du Quai lui fait penser au cirque, à la fête. Et les petits bonshommes coupés en deux qui jalonnent la ville ne lui suggèrent que l'urgence de courir au Quai, séance tenante, pour ne pas perdre une miette du programme. Quitte à en oublier sa veste ! Lorie aime bien cette image « avec ses personnages flottants ». Agnès ne la comprend pas. Et Bernard trouve qu'elle n'a « ni queue ni tête », qu'elle propose à l'homme « un monde anguleux, comme s'il ne l'était pas assez comme ça ». Bref qu'elle représente bien « le théâtre contemporain, qui propose des pièces où l'on peine à trouver une cohérence. »

Un compromis

C'est un jeune graphiste, François Balthazard, qui a conçu le visuel du Quai pour l'agence Le Kwalé, de Nantes. « A la base, c'était un photo-montage, explique-t-il. On voyait le bâtiment, le ciel bleu et des personnages qui souriaient. La fillette qui plane, en haut à gauche, avait les yeux grand ouverts, émerveillés, comme si elle entrait dans un lieu extraordinaire. Et l'homme du bas ressortait avec un sourire ravi. »

Las, il a fallu revoir la copie. Trouver un compromis entre les désirs du directeur du Quai et ceux des responsables de la Ville, qui a financé le bâtiment. C'est ainsi que les photos ont disparu pour faire place à des personnages stylisés, sans expression : deux qui entrent par les fenêtres du théâtre pour en explorer les richesses et une qui en sort, juste pour que le mouvement se fasse dans les deux sens. Le tout avec les couleurs qui symbolisent, dans la nouvelle structure, la danse et le théâtre.

Au départ, la Ville avait demandé aux graphistes que ce visuel associe l'idée de découverte à l'architecture du lieu. François Balthazard a décliné le thème des fenêtres. Bien lui en a pris. « On ne savait pas que la campagne d'ouverture allait s'articuler autour des « Fenêtres sur », assure Frédéric Joyeux, le directeur de l'agence Le Kwalé. Et c'est justement parce qu'on les a mises en valeur qu'on a été retenu. » Pour lui, qui a aussi travaillé sur le projet final, ce visuel donne une impression « d'apesanteur, de temps suspendu. Il invite le public à aller voir derrière les fenêtres ce qui s'y cache. »

Que les avis divergent à son sujet ne le dérange aucunement : « C'est une image poétique. Je trouve intéressant qu'il y en ait plusieurs lectures. Ça fait partie du challenge ! »

Claudine QUIBLIER.

Ouest-France